这场名为明珠&羽童 好久不见的直播活动，不仅以董明珠孟羽童官宣直播引发全网热议，更在直播当晚入选大家电榜单第一名。

　　从因旷工接私活被开除到重回格力为什么不可以，从分手互撕到破镜重圆，两个女人一台戏足以给观众带来无数看点，也似乎再次验证了那句名言：没有永远的朋友，也没有永远的敌人，惟有利益永恒。

　　5月23日，格力董事长董明珠和曾打上董明珠接班人标签的孟羽童再度合体直播，这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框。

　　直播中，在谈及和孟羽童重新联系的契机时，董明珠说自己刷到了孟羽童要留学的消息，还是要问候一下。收到老板信息很开心，都没怎么睡着觉。孟羽童说道。同时，提到孟羽童是否有可能重回格力，董明珠一个反问为什么不可以呢，给了观众无数想象空间。

　　5月20日下午，孟羽童发文称时隔两年收到前老板的微信，并晒出两人的聊天记录。随后，格力官号也回应欢迎回家吃饭。5月21日，格力电器确认消息，5月23日晚间，董明珠与孟羽童将共同直播。至此，直播未启，观众心头大大的问号已将相关话题送上热搜。

　　两人结识于2021年7月，孟羽童通过职场综艺《初入职场的我们》被董明珠选中，成为其秘书。没过多久，董明珠在公共场合上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成第二个董明珠，更让其频繁亮相格力直播间，试图以职场新星人设撬动年轻消费群体。

　　然而，这场被寄予厚望的造星计划仅持续 18 个月便戛然而止。2023年 5 月，格力宣布孟羽童离职，董明珠更在内部会议上直言其借平台当网红连个文都写不好，甚至被曝因旷工接私活被开除。孟羽童回应正常离职，备考留学，双方关系降至冰点。

　　随后，孟羽童转型自媒体，定位事业养成系大女主，筹备影视公司。熬过2023年的风波后，从2024年开始，董明珠再也没有提过孟羽童，而孟羽童也逐渐低调。

　　在此次直播中，董明珠也对此前双方交恶传闻进行了回应，话术风向较两年前发生了明显转变。网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈，人与人之间相处是真诚的，羽童对我来说是孩子。离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。董明珠表示。

　　同样发生转变的，还有流量来源。彼时借平台当网红的孟羽童，在此次直播中，反而被格力借了流量。离开格力后的孟羽童，似乎获得了更多与董明珠平等对话的权利。

　　2024年，受国补政策等助力，家电行业整体呈现增长态势，然而格力电器却出现营收下降、产品毛利率下滑等问题。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含计算机类、通信类和消费类电子产品）零售额9071亿元，同比增长6.4%。国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱年度产量分别同比增长9.7%、8.8%和8.3%，家电消费市场持续回暖。

　　格力电器作为空调行业龙头，2024年实现营业总收入1900.38亿元，同比下滑7.31%，为近四年来首次下滑。从格力电器去年单季度营收来看，除第一季度收入同比增长2.53%以外，第二季度至第四季度收入均同比下滑，下滑幅度分别为0.63%、15.87%、13.38%。

　　从业务结构来看，格力电器2024年年报更改之前的统计口径，将空调与生活电器合并为消费电器，该业务2024年营收1485.60亿元，同比下滑4.29%，占营业收入比重为78.54%；毛利率34.91%，同比减少2.09%。这也显示着格力电器空调业务增长承压。

　　营收下降、产品毛利率下滑、空调业务不及预期，都显示着格力的传统空调主导模式面临严峻挑战。叠加渠道改革与市场竞争加剧等问题，其行业地位也正在受到美的、海尔及小米等新老对手的持续挤压。

　　奥维云网的最新数据显示，2025年1-4月，美的、格力分别位居中国空调市场线上线下第一、第二（以销额计算）。但线下市场方面，前五名中，美的、海尔、海信、卡萨帝的市占率都有所上升，仅格力下降，同时，线下排名第五的卡萨帝和第六的COLMO，分别是海尔和美的旗下的品牌；线上市场方面，在雷军、周云杰两大网红总裁的加持下，小米、海尔的市占率增长均呈现出较为较为强劲的势头，格力增长则较为有限。

　　例如，在线月，格力电器调整线下渠道经营策略，将格力董明珠店正式升级为董明珠健康家，全力推进产品多元化发展。此次升级不仅是简单的名称变更，更是格力经营战略的调整，从单一空调向家电全品类产品（汇集格力智能物联交互产品、空调、净水、冰箱等）的扩张。

　　而此次直播，可以视为该公司线上渠道发力的重磅之举。以职场破镜重圆的戏码，抢夺线上流量，以孟羽童的年轻形象，助力品牌年轻化发展。

　　那孟羽童便甘心被老东家招之即来，挥之则去么？这似乎与事业型大女主的人设不符。事实上，离开格力后的孟羽童，网红之路走的也并不顺利，同样面临着流量焦虑。

　　且不说参加节目以董明珠接班人的身份走入公众视野，怀揣约340万粉丝量离开格力，在离职后的7个多月中，因多次与格力相关的热议事件，孟羽童又在小红书、抖音、微博三大核心平台上涨粉超50万。

　　但在2024年，随着分手闹剧回归平静，其粉丝量增长甚微，抖音平台粉丝量甚至出现下滑现象。截至直播前，其抖音数量出现近10万下滑。直至此次合体直播，孟羽童又开始微量涨粉。

　　如格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时所说当我们首次提出‘董明珠健康家’时，即便没有任何宣传推广，仅凭一张照片，便在一天之内引发了全国范围内的广泛讨论，格力电器坚信品牌与董明珠个人IP深度绑定是必行之路。

　　董明珠亦不负众望，多次发表直言直语引发讨论。但必须正视的是，品牌建设需要系统性规划，以高管个人IP作为营销重点，更需要做好IP人设管理。流量不等于市场占有率，与品牌发展方向背道而驰的曝光点反而会带来负面效应。例如，在家电产品拼命年轻化发展的趋势下，玫瑰空调在品牌认知上便是一记重创。

　　格力电器的线年。彼时凭借综艺节目走红的孟羽童，与董明珠在明珠羽童精选抖音账号的首场直播，便吸引了超11.3万人次观看，销售额达62万元。然而，孟羽童离职后，格力的直播带货数据却急转直下。2023年，明珠羽童精选账号更名为格力明珠精选，单场直播销售额从百万级跌至数十万级。

　　对于拓宽线上营销渠道，格力电器在2024年年报中提到，要针对年轻消费者群体，采用直播带货、社群营销、私域达人合作、精准广告投放等多种营销方式，增强品牌吸引力；入驻京东、天猫、抖音等多平台，并在主流电商平台开设格力董明珠店。

　　因此，此次合体直播本质是一场各取所需的商业共谋，格力通过流量与年轻化策略应对市场压力，孟羽童借势提升个人品牌价值，而公众对破镜重圆叙事的好奇心则为双方提供了低成本高曝光的传播机会。

　　在流量时代，董明珠和孟羽童合体直播或许可以带来不错的短期效益。但观众瓜吃多了会腻，企业只产瓜也会削弱自己会产好产品的市场印象。制造业企业，不仅要讲明白感情故事，更应讲明白研发故事、产品故事。